Ambiente/ Campañas
En los últimos meses se difundió este spot que muestra a un grupo de chicos preocupado por el reciclado de la basura en la ciudad de Buenos Aires. Es probable que alguna persona se haya entusiasmado al verlo y le hayan dado ganas de hacer algo. Pero también habrá dudado sobre cómo hacerlo ya que nunca vio una bolsa verde como la que muestra el vecino ni el gran contenedor gris que sólo está en algunos barrios.
Tampoco queda muy claro qué se espera de quienes lo ven: que limpien las plazas, que reciclen o separen la basura en casa… o que cuiden el planeta en general.
Más allá de estas inquietudes, y entendiendo que el spot intenta ser una herramienta educativa, surgen otras preguntas: ¿Cómo se comunican temas complejos como la gestión de residuos urbanos? ¿Qué hace falta para que una campaña genere cambios y mejore la vida en la ciudad? ¿Es mejor un mensaje en general o uno que construya sentidos en torno a una determinada política pública?
Hay algunas orientaciones, elaboradas en base a experiencias que dieron buenos resultados, que ayudan a seguir pensando sobre cómo encarar la comunicación de estos temas: (more…)
Las compras públicas sustentables proponen una nueva mirada de las contrataciones de bienes y servicios de los Estados, que va más allá de lo económico. Toman en cuenta los impactos que cada compra tiene sobre el medio ambiente y lo social, es decir, los efectos sobre la erradicación de la pobreza, la equidad, las condiciones laborales y los derechos humanos.
